Multi-Channel Attribution

attribution“Ak chcete zaručiť úspech, venujte 95% svojho času definovaniu problému a 5% času riešeniu.”

Multi-Channel Attribution je horúcou témou v našom obore, a napriek tomu stále zle chápaná.

Big Data: Revolúcia…

“Big Data nie sú o ich absolútnej veľkosti, ktorú máme k dispozícii, ale predstavujú najmä nový pohľad na ich kvalitu a vlastnosti …”, Viktor Mayer Schonberger, spoluautor

Presná definícia toho, čo predstavuje pojem „Big Data“ neexistuje. Je to termín používaný na odkázanie a zachytenie obrovského množstva rôznych typov informácií, ktoré sa často javia ako nesúvisiace. Práve táto nepresná definícia tvorí výhodu využitia veľkých dát pre zlepšenie rozhodovacích procesov.

IT + Marketing = ♥

mastandomediailovemarketingÚspech v oblasti marketingu, najmä multichannel marketingu, je v dnešnej dobe vitálne závislý od ovládania moderných technologických platforiem a zručností. Napriek tomu, môže byť kombinácia IT vs. marketing plná predsudkov a nesprávneho pochopenia, ktoré vzišli z ich veľmi odlišných historických rolí v rámci “pre-digitálnej” éry.

Organizácie musia tento vzťah uchopiť veľmi správne, čo dokazuje aj prezentácia Tima McGuire z nedávnej “Direct Marketing Association conference”

Ako prevádzkovatelia webov môžu zvýšiť svoje príjmy?

Ako to funguje alebo prečo CRIMTAN ako partner…

Keď publisheri sledujú ako návštevnosť ich stránky začína rásť, môžu sa ocitnúť tvárou v tvár výzve ako prostredníctvom stránky získať viac peňazí. Pre veľké spoločnosti to nikdy nepredstavovalo problém, ale možnosti malých a stredne veľkých prevádzkovateľov (SMPs – small and medium sized publishers) sú už obmedzenejšie a vo všeobecnosti spadajú do troch hlavných skupín.

Prečo internetová reklama potrebuje dátových vedcov a umelú inteligenciu?

Lepšie pochopenie “veľkých dát” pomôže zadávateľom reklamy lepšie definovať ich publikum a nájsť nových užívateľov.

Zatiaľ, čo na stredoeurópskych trhoch pribúda nástrojov, ktoré dokážu cieliť na konkrétne profilové segmenty, reklamné agentúry sa čím ďalej, tým viac potýkajú s výzvou identifikovania nových publík a cieľových skupín.

Keď reklamný targeting zábavným (smutným) spôsobom zlyhá…

O čo tej reklame vlastne ide alebo ako mi reklama na deratizáciu zničila blog o chove hlodavcov…

Jedno dievča založilo blog o potkanoch, starostlivosti, chove a odchove. Z počiatku sa jej aj darilo, chuť písať ju držala, no len čo blogovací systém nasadil reklamy, začalo sa peklo, ktoré zapríčinilo zánik webu. Dôvod sa dá vysvetliť aj načrtnutím vzhľadu a tiež obsahu tých reklám. Stránky boli plné informácií a obrázkov potkaníkov a na reklamách na boku webu šialene blikalo “DERATIZACE, hubení potkanů snadno a rychle” a podobne. Drsná reklama na stránke, ktorá bola celá o láske k týmto tvorom :)

Kam smerujú sociálne médiá?!

Sociálne médiá a sociálne siete  už dávno nie sú v plienkach. Vzhľadom k tomu, že prvé sociálne médiá vznikli približne pred dvoma desaťročiami, vyvíjajú sa naďalej a ponúkajú spotrebiteľom po celom svete nové a zmysluplné inovácie, aby upútali pozornosť ľudí na ktorých im záleží. Teraz, o pár rokov neskôr, sú sociálne médiá neoddeliteľnou súčasťou nášho každodenného života.

Výskum Nielsen and NM Incite’s 2012 Social Media Report ukazuje, čo je hybnou silou našej celosvetovej posadnutosti sociálnymi médiami.

Behaviorálna reklama, súkromie a cookies…

Prečo všetci EŠTE STÁLE hovoria o online behaviorálnej reklame (OBA – Online Behavioral Advertising) a súkromí? A prečo sú cookies opäť stredobodom pozornosti? Technológia je komplikovaná, a pretože je náročné pochopiť ako funguje, niektorí ľudia sa obávajú, čo vlastne robí. OBA tiež spôsobila znepokojenie v oblasti ochrany súkromia na internete všeobecne – najmä, pokiaľ ide o rast používania sociálnych sietí. OBA bude zohrávať čoraz väčšiu úlohu v online reklame a my všetci, ktorí pracujeme v tomto odvetví, by sme mali byť dostatočne sebavedomí na to, aby sme dokázali nielen hovoriť o používaní behaviorálnej reklamy, ale, ak to bude potrebné, brániť ju. Tak sme si povedali, že je ten správny čas urobiť krok vzad a venovať  sa tejto otázke objektívne.

Čo znamená online behaviorálny targeting?

Nie je žiadnym prekvapením, že mnoho ľudí stále presne nevie, čo je a čo nie je behaviorálny targeting. Niektoré spoločnosti používajú výraz ‘behaviorálny’ na opísanie všetkého, od času, keď človek príde na webstránku (bežné správanie počas dňa) až po počet návštev (časté/zriedkavé užívateľské správanie). Keďže behaviorálny targeting je veľmi obľúbená online reklamná technika, nie je prekvapením, že niektoré organizácie dúfajú v to, že kúsok ‘behaviorality’ sa na ne prenesie aj keď, podľa nášho názoru, je to zavádzajúce a mätúce.

Dnes je to 10 rokov …

Moje dietatko ma dnes presne 10 rokov!

Chcel by som sa z celeho srdca podakovat vsetkym vam, ktori ste boli pri zrode mojej “malinkej”, ktori ste pri nej a pri mne stali v casoch najsvetlejsich, no i v tych najnarocnejsich! PRidea je sucastou mojho zivota uz 10 rokov …

Som stastny, ze aj po 10 rokoch v tom istom biznise sa da najst inspiracia a motivacia.

Bavi ma bavit ludi! Bavi ma robit ludom radost!

Love my life!

www.pridea.sk