Prečo internetová reklama potrebuje dátových vedcov a umelú inteligenciu?

Lepšie pochopenie “veľkých dát” pomôže zadávateľom reklamy lepšie definovať ich publikum a nájsť nových užívateľov.

Zatiaľ, čo na stredoeurópskych trhoch pribúda nástrojov, ktoré dokážu cieliť na konkrétne profilové segmenty, reklamné agentúry sa čím ďalej, tým viac potýkajú s výzvou identifikovania nových publík a cieľových skupín.

Behaviorálna reklama, súkromie a cookies…

Prečo všetci EŠTE STÁLE hovoria o online behaviorálnej reklame (OBA – Online Behavioral Advertising) a súkromí? A prečo sú cookies opäť stredobodom pozornosti? Technológia je komplikovaná, a pretože je náročné pochopiť ako funguje, niektorí ľudia sa obávajú, čo vlastne robí. OBA tiež spôsobila znepokojenie v oblasti ochrany súkromia na internete všeobecne – najmä, pokiaľ ide o rast používania sociálnych sietí. OBA bude zohrávať čoraz väčšiu úlohu v online reklame a my všetci, ktorí pracujeme v tomto odvetví, by sme mali byť dostatočne sebavedomí na to, aby sme dokázali nielen hovoriť o používaní behaviorálnej reklamy, ale, ak to bude potrebné, brániť ju. Tak sme si povedali, že je ten správny čas urobiť krok vzad a venovať  sa tejto otázke objektívne.

Čo znamená online behaviorálny targeting?

Nie je žiadnym prekvapením, že mnoho ľudí stále presne nevie, čo je a čo nie je behaviorálny targeting. Niektoré spoločnosti používajú výraz ‘behaviorálny’ na opísanie všetkého, od času, keď človek príde na webstránku (bežné správanie počas dňa) až po počet návštev (časté/zriedkavé užívateľské správanie). Keďže behaviorálny targeting je veľmi obľúbená online reklamná technika, nie je prekvapením, že niektoré organizácie dúfajú v to, že kúsok ‘behaviorality’ sa na ne prenesie aj keď, podľa nášho názoru, je to zavádzajúce a mätúce.

PRidea prináša CRIMTAN na Slovensko!

Získali sme licenciu na exkluzívne zastupovanie siete Crimtan na Slovensku. Spoločnosť má sídlo v Londýne a pôsobí v Írsku, v regióne strednej a východnej  Európy, ďalej v Rusku, Austrálií, juhovýchodnej Ázii a mnohých ďalších regiónoch. Crimtan je reklamná sieť využívajúca vlastnú sofistikovanú technologickú platformu. Táto unikátna samoučiaca platforma Real-time Audience & Media Platform – RAMP360 zaisťuje komplexné služby v oblasti digitálneho marketingu. Slúži na budovanie značky, akvizície a retargeting.

Dáta, všade samé dáta…

Ak vás DSP (Demand-side platform) úplne mätie a topíte sa v mori nových údajov, tak táto časť je pre vás. Pred pár rokmi zaznelo, že ľudia s najväčším množstvom údajov budú vládnuť svetu. Teraz všetci v online reklame majú kvantá údajov o  užívateľoch a ak by ste chceli ešte viac, nie je zložité to dostať. Dostali sme sa do štádia, keď všetci používame tie isté údaje – iba s nimi pracujeme rozličnými spôsobmi. Je však lepšie mať viac údajov alebo sú niektoré údaje lepšie ako iné a čo presne všetky tie ‘dátové spoločnosti’ vlastne robia?