Prečo internetová reklama potrebuje dátových vedcov a umelú inteligenciu?

Lepšie pochopenie “veľkých dát” pomôže zadávateľom reklamy lepšie definovať ich publikum a nájsť nových užívateľov.

Zatiaľ, čo na stredoeurópskych trhoch pribúda nástrojov, ktoré dokážu cieliť na konkrétne profilové segmenty, reklamné agentúry sa čím ďalej, tým viac potýkajú s výzvou identifikovania nových publík a cieľových skupín.

Prečo je “klik” stále tak dôležitý?!

V poslednej dobe bolo veľa diskusií o užitočnosti kliku. Pre veľa ľudí je klik zastaralá forma merania. Naozaj, veľa ľudí chce prestať merať pomocou klikov. Ale títo ľudia, aj keď to myslia dobre, sa mýlia. Klik je dôležitý ako predtým. Malo by sa však pozerať na to, že klik je najdôležitejšie digitálne meranie zo všetkých. Výmena kliku ako primárnej metriky je zlý nápad. Kliky dominujú v našich životoch, pretože je ľahké ich sledovať a vysvetliť. Kliky môžu byť optimalizované za chodu, umožňujú pohľad na ne v reálnom čase. A čo je najdôležitejšie, môžu byť použité na porovnanie rôznych vydavateľov alebo umiestnenie reklamy ľahko zrozumiteľným spôsobom. Žiadny iný merací systém nie je životaschopnou alternatívou ku kliku.

Dáta, všade samé dáta…

Ak vás DSP (Demand-side platform) úplne mätie a topíte sa v mori nových údajov, tak táto časť je pre vás. Pred pár rokmi zaznelo, že ľudia s najväčším množstvom údajov budú vládnuť svetu. Teraz všetci v online reklame majú kvantá údajov o  užívateľoch a ak by ste chceli ešte viac, nie je zložité to dostať. Dostali sme sa do štádia, keď všetci používame tie isté údaje – iba s nimi pracujeme rozličnými spôsobmi. Je však lepšie mať viac údajov alebo sú niektoré údaje lepšie ako iné a čo presne všetky tie ‘dátové spoločnosti’ vlastne robia?