Ak vás DSP (Demand-side platform) úplne mätie a topíte sa v mori nových údajov, tak táto časť je pre vás. Pred pár rokmi zaznelo, že ľudia s najväčším množstvom údajov budú vládnuť svetu. Teraz všetci v online reklame majú kvantá údajov o  užívateľoch a ak by ste chceli ešte viac, nie je zložité to dostať. Dostali sme sa do štádia, keď všetci používame tie isté údaje – iba s nimi pracujeme rozličnými spôsobmi. Je však lepšie mať viac údajov alebo sú niektoré údaje lepšie ako iné a čo presne všetky tie ‘dátové spoločnosti’ vlastne robia?