Nie je žiadnym prekvapením, že mnoho ľudí stále presne nevie, čo je a čo nie je behaviorálny targeting. Niektoré spoločnosti používajú výraz ‘behaviorálny’ na opísanie všetkého, od času, keď človek príde na webstránku (bežné správanie počas dňa) až po počet návštev (časté/zriedkavé užívateľské správanie). Keďže behaviorálny targeting je veľmi obľúbená online reklamná technika, nie je prekvapením, že niektoré organizácie dúfajú v to, že kúsok ‘behaviorality’ sa na ne prenesie aj keď, podľa nášho názoru, je to zavádzajúce a mätúce.