Behaviorálna reklama, súkromie a cookies…

Prečo všetci EŠTE STÁLE hovoria o online behaviorálnej reklame (OBA – Online Behavioral Advertising) a súkromí? A prečo sú cookies opäť stredobodom pozornosti? Technológia je komplikovaná, a pretože je náročné pochopiť ako funguje, niektorí ľudia sa obávajú, čo vlastne robí. OBA tiež spôsobila znepokojenie v oblasti ochrany súkromia na internete všeobecne – najmä, pokiaľ ide o rast používania sociálnych sietí. OBA bude zohrávať čoraz väčšiu úlohu v online reklame a my všetci, ktorí pracujeme v tomto odvetví, by sme mali byť dostatočne sebavedomí na to, aby sme dokázali nielen hovoriť o používaní behaviorálnej reklamy, ale, ak to bude potrebné, brániť ju. Tak sme si povedali, že je ten správny čas urobiť krok vzad a venovať  sa tejto otázke objektívne.

Čo znamená online behaviorálny targeting?

Nie je žiadnym prekvapením, že mnoho ľudí stále presne nevie, čo je a čo nie je behaviorálny targeting. Niektoré spoločnosti používajú výraz ‘behaviorálny’ na opísanie všetkého, od času, keď človek príde na webstránku (bežné správanie počas dňa) až po počet návštev (časté/zriedkavé užívateľské správanie). Keďže behaviorálny targeting je veľmi obľúbená online reklamná technika, nie je prekvapením, že niektoré organizácie dúfajú v to, že kúsok ‘behaviorality’ sa na ne prenesie aj keď, podľa nášho názoru, je to zavádzajúce a mätúce.